1. 代办pos机POS机O2O模型的发展仍然

                    日期:2020-06-16 04:24分类:银行信用卡 阅读:

                       

                    创造闭环是各种O2O企业梦想的目标,讨论各种O2O闭环的文章看到很多媒体,品道主页上有几十篇这样的文章,典型的是“网络求解 O2O闭环; 疑难问题”、“便民电子商务: 19e的O2O闭环”、“alicate希望系统形成O2O闭环”、“微护照按下HTML5电子证书打破冰的O2O闭环困境”等。 不可否认,闭环对O2O行业的健康发展确实很重要,但实现真正理想的O2O闭环却很困难。 2012年11月,TTG (淘谷)上市为行业提供了新思路:基于POS机建立O2O闭环。 品途网最近还介绍了美国FiveStars公司综合POS机进行顾客忠诚度管理和市场营销的案例。 国内相似的产品有路客生活下的兜风,另一个集中优惠券公司宣布,近8年的熊猫折扣也将通过与银联的销售点POS机的通道合作,实现O2O闭环。 基于POS机制建立闭环,实现客户关系管理和营销推广,最初看上去十分完美:免除终端普及成本,不改变客户消费习惯,商户不接受成本等。 但是,在实际操作中,基于这种POS机器建立闭环的方式也同样面临困难:卡消费不是强烈的习惯,POS机器复盖店铺的范围很小 据中国人民银行2012年6月底发布的信息,全国发行的银行卡达到32.25亿张,其中借记卡发行张数达到29.23亿张,信用卡发行张数达到3.02亿张。 据13亿人口说,每人有近3张银行卡代办pos机。 以上数据多数是基于POS功能O2O前景明朗的证据。 实际情况如数据所示不乐观,中国银联2008年曾有过统计,中国 活动; 银行卡约占银行卡数量的10%,银行卡休眠状况非常严重,也就是说在中国真正活跃的银行卡只有3亿张以上。 和美国等西方国家不同,中国居民在外出消费时多用现金,卡消费对大多数人来说并不是强烈的需求。 这样,基于POS机制O2O闭环的大众基础是不够的。 从POS机的数量和分布来看,目前中国POS机的数量在600万台左右,绝对的数量不少,但与中国商户的总数相比,因为有不多的一定的门槛,所以很多小商店没有申请POS机,或者自身没有资格申请这样的数量很大 另外,从POS的商户类型来看,在线实物零售店较多代办pos机 ,与此相对,O2O以服务类商户拥有POS机为重点的是少数。 目前,基于各种POS机制建立闭环集中在饮食领域,其他行业甚为浅薄。 银联POS机组合作门槛高,升级成本大,银联POS机组占中国POS机组数量的压倒性数量,但银联作为国家金融机构本身很强,而且银联在各省市机构保持着一定的相对独立性。 对于大多数在线O2O企业来说,它们在和银联谈判时很难具备谈判能力,而且无论与哪里的银联合作,一旦想把业务扩展到其他地方,就需要和当地的银联一样合作。 中国O2O第一理念股上市的TTG (淘谷)首次咨询的是深圳银联,之后需要在其他地方开展业务,与当地银联合作,因此业务开展速度一直很慢。 主流POS功能缺省情况下不支持闭环或消费后营销,O2O企业需要对现有POS进行改造或升级。 品道网知道,升级银联POS机需要O2O企业与各省市银联机构协商,升级费用非常高。 未来的收益前景不明确的话,企业需要引出大量的成本,风险很大。 现在,一些企业的宣传与银联合作往往存在着搞笑的因素,考虑到它们只是与某些银联合作的银联合作成本很大,就选择了像兜风一样的产品,就是与易宝合作,升级易宝所属的在线POS机。这种方法有很多 用户难以得到,商户应该说有道德风险,基于POS机制的O2O封闭环确实没有改变顾客特有的消费习惯,比合作购买的预付款模型轻,比单纯的优惠券更能保障O2O在线企业的利益。 尽管具有优点,基于POS功能构建O2O闭环同样面临用户难以获得和商户存在道德风险的问题。 商品渠道网基于代办pos机u联生活( TTG )和熊猫折扣这两种POS机制制作闭环的代表性企业官方网站,两个网站的现在流量都非常小,网站折扣一般为9折左右,这种折扣幅度对大多数接受联合购买宣传的用户来说都是有吸引力的 TTG是定义为O2O的高速公路,熊猫打算打折创建分润平台,两个网站都向开放平台的方向发展,打算与其他网站合作获得用户。 但是,从实际情况来看,两个网站没有全国银联的独家合作权,自身没有高门槛的核心竞争力,与其他大型网站平台共享用户的可能性很小。 另外,由于监督不足,为闭环付出代价的商户也存在道德风险。 代办pos机商户重视实际的眼前利益,POS机的闭环效果像鸡肋一样的情况下,被抛弃成为理所当然的结果。 在银联POS机合作阈值仍然很高的现阶段,利用POS机创造O2O闭环路径十分困难,一些公司在线开发验证机,或者利用pad和智能手机代替商户的POS机。 在国外的Paypal、Square、Groupon发布了自己独特的POS解决方案,中方推出了丁当优惠的验证机,布丁移动的 布谷鸟; 语音验证系统、支付宝的超级收款等都绕过POS机制作文章。 无论哪种方式,在现阶段取得成果都不容易,O2O本身是艰苦的生活,没有捷径的品途网认为,挖掘各家资金的企业必须在运营效率方面下功夫,尽快将业务扩大到更广阔的地区和品种,实现薄利多销的规模效应。 上页一次页

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